Samsungは新たな取り組みとして、「AIサブスクリプションクラブ」をGalaxyスマートフォンに適用するレンタルプログラムを2025年2月に韓国で開始する。既存の家電向けサブスクリプションが成功を収めたことを受け、スマートフォンやタブレットに対象を拡大する。同プログラムでは最新機種を毎年利用可能とする柔軟なレンタル方式を提供予定で、価格次第ではユーザーにとって魅力的な選択肢となる。

副会長Han Jong-hee氏は、AI技術を搭載したホームロボット「Ballie」も韓国で同プログラムに加える計画を発表。ただし、アメリカなど他国での展開は未定であり、詳細は今後明らかになる見込みである。このサービスがSamsungの収益基盤強化にどう寄与するか注目される。

AIサブスクリプションクラブの狙いとその可能性

Samsungが導入を発表したAIサブスクリプションクラブは、単なる製品提供を超えた新しいビジネスモデルの一環である。同社はすでに家電製品向けに同様のサブスクリプションサービスを展開しており、韓国国内で全売上の約30%に達するほどの好調な成果を上げた。この実績がスマートフォンやタブレット分野への拡大を後押ししたと言える。

AIサブスクリプションクラブは、AI技術の恩恵を享受できるデバイスの利用を柔軟化することを目指している。レンタル方式は、ユーザーが毎年最新のGalaxyスマートフォンを試せるだけでなく、端末の購入リスクを軽減する点で注目される。

これは特に価格変動が大きいプレミアムスマートフォン市場で競争力を高める戦略と考えられる。一方で、実際のサービス範囲や料金体系が未発表であるため、消費者にとってのコストパフォーマンスがどれほどのものになるかが今後の鍵となるだろう。

スマートフォンのレンタルがもたらす市場変化

スマートフォンのレンタルプログラムは、これまで主流だった購入モデルに代わる新しい選択肢として浮上している。特に、AIサブスクリプションクラブのような柔軟なプランは、テクノロジーの進化が速い現代でのニーズに合致している。Samsungがこのモデルを採用した背景には、継続的な収益源を確保すると同時に、顧客維持率を高める狙いがあると見られる。

しかし、このようなモデルには課題もある。たとえば、端末の利用期間終了後にリファービッシュする工程が必要であり、これが環境負荷にどう影響するかが議論される可能性がある。また、サブスクリプション契約の縛りが消費者に不満を生むリスクも考えられる。とはいえ、こうした懸念を上回る魅力をサービスが提供できれば、他社にも波及し業界全体に変化をもたらす可能性がある。

Samsungのグローバル展開における課題と期待

Samsungは、このプログラムをまず韓国で開始し、その後の市場反応を見てグローバル展開を計画していると予測される。韓国国内での成功は示されているが、海外市場では異なる課題が存在する。たとえば、地域ごとの購買行動や競合他社の動向、さらに法的な制約などが、計画の実現に影響を与える可能性がある。

また、同時に発表されたAIロボット「Ballie」のプログラム参入も注目されるが、これは当面韓国市場に限定される見通しである。Samsungがこのロボットをアメリカ市場でも提供する意向を示したものの、サブスクリプション形式が導入される時期は不明だ。これらの展開が成功すれば、Samsungがデバイスの利用方法における新しいトレンドを生み出す可能性は高いと考えられる。