世界のスマートフォン市場において、2024年の成長率でXiaomiがAppleやSamsungを凌ぎ、首位を獲得した。特筆すべきは、同社がアメリカ市場にほとんど参入していないにもかかわらず、ヨーロッパやアジア、アフリカでの市場拡大戦略が成功した点である。
Counterpoint Researchによると、Xiaomiは製品ポートフォリオを再編成し、プレミアムデバイスに注力したことで前年比で市場シェアを1ポイント増加させた。一方、SamsungとAppleは市場シェアを若干減少させつつも、依然として上位を維持している。特にSamsungはGalaxyシリーズの強さで首位を守り、AppleはiPhone 16シリーズの期待外れの評価を受けた。
市場全体は前年の低迷を脱し、前年比4%の成長を記録。さらに、生成AIの普及が中価格帯のスマートフォンにも波及すると予測されており、今後の市場動向に注目が集まる。
Xiaomiの成長を支えた戦略的施策とは
Xiaomiが2024年に世界で最も成長率の高いスマートフォンメーカーとなった背景には、いくつかの明確な施策がある。同社は製品ポートフォリオの再編成を行い、プレミアム市場への進出を強化した。これにより、ハイエンドモデルを求めるユーザー層の支持を獲得し、市場シェアの拡大につなげた。特に、フラッグシップモデル「Xiaomi 14」シリーズがヨーロッパやアジアで高評価を得たことが一因である。
さらに、同社は地域ごとの需要を細かく分析し、アフリカや東南アジアの成長市場に対して低価格帯から中価格帯モデルを投入する柔軟なアプローチを採用した。これに加え、独自のオンライン販売戦略や積極的なプロモーション活動が、消費者への浸透を加速させたと考えられる。Counterpoint Researchによると、こうした多角的な戦略が世界的なシェア向上に寄与したとのことだ。
これらの施策は、競合するAppleやSamsungの一部地域での戦略的停滞とは対照的である。特に、Appleの北米市場における「Apple Intelligence」の限定的な展開が消費者の期待に応えられなかった点が、市場の勢力図に影響を与えたと見ることもできる。
アメリカ市場不在でも成功を収めた理由
世界最大規模のスマートフォン市場であるアメリカに進出せずに成長を遂げた点は、Xiaomiの戦略の独自性を際立たせている。同社は市場規模にとらわれず、自社の強みを最大限に活かせる地域にリソースを集中させた。具体的には、ヨーロッパ市場では高性能カメラを搭載したデバイスの投入、アジア市場ではオンラインプラットフォームを活用した販売戦略が成功を収めた。
また、アメリカ市場への進出が難しい中、他地域でのプレゼンスを拡大するためのマーケティング活動が功を奏した。たとえば、中国国内での技術的な優位性を強調したキャンペーンはブランド力を高め、他国市場にも好影響を与えた。このような戦略的判断が、同社の競争優位性を高める要因となったといえる。
一方で、アメリカ市場での存在感がないことが今後の課題として浮上する可能性もある。特に、競合他社が生成AI対応デバイスの普及を進める中で、Xiaomiが同市場に参入することで市場シェアをさらに拡大できるかどうかが注目されるだろう。
生成AIがもたらすスマートフォン市場の未来
Counterpoint Researchの予測によれば、生成AIが中価格帯のスマートフォンにも普及することで、2028年には250ドル以上の価格帯のデバイスの9割がAI対応になるとされる。こうしたトレンドは、スマートフォンの競争環境に大きな変化をもたらす可能性がある。
特に、生成AIの活用は、ユーザー体験の質を飛躍的に向上させる点が重要だ。たとえば、AIが搭載されたデバイスは、カメラの撮影補助やバッテリー管理の効率化、さらに言語処理能力の向上といった、日常生活に直結する利便性を提供する。このような機能の拡充は、消費者にとって魅力的であり、製品選びの重要な要素となるだろう。
一方で、この分野の技術革新が進むにつれ、企業間の競争も激化することが予想される。生成AI対応デバイスの普及は、Xiaomiのような企業にとっても新たなチャンスを提供する一方、競合他社がどのように市場を攻略するかによってはリスクも伴う。消費者がどの程度こうした新技術に価値を見出すかが、今後の市場の方向性を左右する要因となりそうだ。