Samsungは、2025年2月よりGalaxyデバイス向けに「AIサブスクリプション」を導入すると発表した。ハン・ジョンヒ氏のCESでの発言をもとに、このサービスは最新のGalaxy S25シリーズ販売時期に合わせて開始される見通しだ。

報道によると、このサブスクリプションはAI機能ではなく、主にハードウェア関連やアフターサービスを対象としている。さらに「Ballie」と呼ばれるAI搭載ロボットも同期間に登場予定で、韓国と米国での展開が計画されている。この取り組みはGalaxy AI機能の将来的な有料化を示唆するものと考えられるが、公式な名称や詳細な条件は未だ曖昧な点が多い。

同時に、SamsungはGalaxy S25の正式発売を2025年1月22日と発表しており、事前予約者には最大1,200ドルの特典が提供されるなど、注目を集めている。

AIサブスクリプション導入の狙いとは何か

Samsungが発表した「AIサブスクリプション」は、Galaxy S25シリーズと同時期に開始されるが、単なるAI機能提供の枠を超えた戦略が隠されている。報道によると、サービスの中心はハードウェア関連やアフターサービスに重点が置かれており、これまでの単一購入モデルから継続的な関係を構築する試みと考えられる。

この動きは、特に米国や韓国などの市場で展開される予定であり、Samsungの「Ballie」ロボットの活用とも関連している可能性がある。BallieはAIを活用した家庭用デバイスとして注目されており、同サブスクリプションの一部として位置付けられる可能性が指摘されている。

こうしたサービスは、顧客のニーズに合わせた柔軟なプランやサポートの提供を通じて、新たな付加価値を生み出すことを目的としていると推測される。

この試みが成功すれば、Samsungは消費者との接点を広げるだけでなく、ハードウェア販売後の収益モデルを確立することができる。競争が激化するスマートフォン市場において、サブスクリプションを通じた新たな収益源の確保は、他社との差別化にもつながるだろう。

「Galaxy AI」有料化の背景にある収益モデルの転換

Samsungは以前からGalaxy AI機能について、2025年末まで無料で提供されることを示唆していた。しかし今回の発表により、無料提供の終了後、継続利用には課金が必要となる可能性が高まった。この背景には、ハードウェア単体での収益が鈍化する中で、ソフトウェアやサービスから収益を上げるという業界全体の流れがある。

特に、AI技術の急速な進化とともに、これを活用する新たなサービスは多くの消費者にとって不可欠なものとなりつつある。Samsungは、このトレンドを積極的に取り入れ、製品購入後も顧客に長期的な価値を提供する仕組みを整えようとしていると考えられる。また、分割払いプランやアフターサービスが含まれることで、幅広い消費者層へのアプローチを狙っていることが伺える。

ただし、こうした戦略が消費者に受け入れられるかは未知数である。無料で利用できた機能が有料化される場合、反発を招くリスクもある。これを避けるためには、価格に見合った価値や独自性を明確に示す必要がある。Samsungの次の一手が、市場にどのような影響を与えるのか注目される。

CES発表に見るSamsungのグローバル戦略の変化

今回のCESにおけるSamsungの発表は、同社がグローバル市場におけるポジショニングを再定義しようとしていることを示している。AIサブスクリプションの開始やGalaxy S25の事前予約特典の拡充は、単なる新製品の発売以上に、消費者との接点を多面的に増やそうとする意図が感じられる。

特に、サブスクリプションの展開が韓国と米国に限定されている点は、Samsungがまず収益性の高い市場に注力し、成功事例を他地域に拡大する戦略を取る可能性を示唆している。さらに、カリフォルニア州サンノゼで開催されるGalaxy S25のイベントは、地域密着型のマーケティングを強化する一環と見ることができる。

このような戦略は、AppleやGoogleといった競合他社が進めるエコシステム型の収益モデルに対抗するための一手とも考えられる。Samsungがこうした取り組みを通じて、どのような差別化を実現するのか、グローバル市場でのシェア争いはますます激化しそうだ。