Samsungは2024年、リストバンド型ウェアラブルデバイスの出荷台数を前年同期比で約24%増加させたが、市場ランキングでは依然として4位にとどまった。市場トップのHuaweiは2,360万台を出荷し、AppleとXiaomiが続く形でSamsungとの差は依然大きい。
出荷台数増加にもかかわらず、市場シェアは8.3%で、Huaweiの16.9%に遠く及ばない。業界全体の売上減少が続く中での成長は注目されるものの、製品価格や機能面で競合他社との差が課題となっている。Samsungの今後の戦略が注目される。
Samsungの市場成長率が示す可能性とは
2024年、Samsungはリストバンド型ウェアラブルデバイスの出荷台数を前年同期の930万台から1,150万台へと大幅に増加させた。この成長により市場シェアは6.6%から8.3%に拡大したが、ランキング上位3社との差は依然大きい。この成長は、Galaxy Watch UltraやGalaxy Watch 7などの新製品が好調に売り上げを伸ばした結果と見られる。
一方で、Huaweiが2,360万台、Appleが2,250万台、Xiaomiが2,050万台を出荷しており、Samsungの販売戦略はトップ3との差を縮めるには至っていない。特に、HuaweiやXiaomiが提供する低価格かつ多機能な製品が、市場での優位性を強めている。これに対しSamsungはプレミアムモデルに注力しているが、消費者の幅広いニーズに応えるラインナップの強化が求められる。
この成長が今後も続くかどうかは、Samsungの戦略にかかっている。多様な製品展開と価格設定の見直しが、競争の激しいウェアラブル市場で生き残る鍵となるだろう。
市場縮小の中で成長を維持したSamsungの背景
2024年の第1四半期から第3四半期におけるリストバンド型ウェアラブルデバイスの総販売数は1億3,900万台と、前年の同時期の1億4,050万台から減少した。市場全体が縮小する中でSamsungが成長を遂げた点は特筆に値する。この背景には、Galaxy Watchシリーズが高性能なバッテリー寿命や充実したヘルスケア機能で市場の注目を集めたことが挙げられる。
しかし、市場全体の縮小傾向はSamsungにも新たな課題を提示している。特に、高価格帯製品が中心となる中で、コストパフォーマンスを重視する消費者へのアピールが不足しているとの指摘もある。また、AppleやHuaweiが進める独自OSのエコシステム戦略に対抗するためには、Wear OSを活用したSamsung独自のユーザー体験の向上が必要である。
Samsungの成長は業界全体の中で異例とも言えるが、競争相手の強力なブランド力やエコシステムの優位性を克服するためには、さらなる差別化戦略が求められる。
グローバル市場でのシェア争いとSamsungの次の一手
IDCのデータによれば、2024年現在のリストバンド型ウェアラブル市場では、Huaweiが16.9%で首位、Appleが16.2%、Xiaomiが14.7%と続く中で、Samsungは8.3%に留まる。この順位は、各企業の戦略の違いが反映された結果と言える。
Huaweiは競争力のある価格設定と充実した機能でアジア市場を中心に支持を集め、Appleはエコシステムの強みでプレミアム層を確保している。一方、Xiaomiは低価格帯で幅広い消費者層を取り込んでいる。
Samsungが次に打つべき手として、まず中価格帯製品の拡充が考えられる。現在のプレミアム中心の戦略から、手頃な価格で信頼性の高い製品を提供することで、より広い市場での競争力を高める必要がある。また、ウェアラブルデバイスとスマートフォンや家電製品とのシームレスな連携をさらに進化させ、独自のエコシステムを強化することが重要である。
Samsungが持続的な成長を遂げるためには、既存の製品の改良に加え、ユーザー体験全体を向上させる総合的な戦略が不可欠だ。市場環境の変化に迅速に対応できる柔軟なビジネスモデルが求められるだろう。